连续三年高增长，樱桃TV在线观看机市场缘何能实现稳步扩张

连续三年高增长，樱桃TV在线观看机市场缘何能实现稳步扩张

　　近年来，随着我国经济持续发展，以及居民健康环保意识增强，的市场需求逐渐增加，行业规模持续扩容。据产业在线数据显示，从2019-2021年，中国樱桃TV在线观看机行业连续三年实现了16%以上的高增长。但与欧美等发达国家相比，我国樱桃TV在线观看机市场规模仍然较小，产品普及率和渗透率有待提高，市场空间前景广阔。中国樱桃TV在线观看机行业发展有超过20年的历史，近两年传统家电大品牌积极布局探索，给市场竞争格局带来新变数。1、三大要素推动市场规模稳步上涨产业在线监测数据显示：2021年，中国樱桃TV在线观看机行业突破千万大关，总销售1158.9万台，同比增长16.8%，销售额达到83.3亿元，同比增长23.9%。2016年以来，中国樱桃TV在线观看机市场整体呈现稳步上涨态势，6年的复合增长率已达11.2%。樱桃TV在线观看机量额持续稳定增长的主要因素有三方面：经济环境：海外需求向好，国内经济稳定，消费水平逐步提高，对生活品质的高要求是促进樱桃TV在线观看机产品需求增长的前提；品牌入局：参与竞争的品牌数量逐年增长，其中传统企业的介入很大程度上促进了行业规范，同时利用自身渠道优势拓展市场，提升了消费者认知；产品完善：头部企业加大产品研发力度，针对用户使用痛点，比如噪音、管道等，在产品功能上进行改进，化解消费者对产品的疑虑，推动产业持续升级。2、出口持续攀升，占比八成以上虽然樱桃TV在线观看机在中国国内的起步比较早，但目前国内市场规模比较有限，需求增长还需要不断激发，随着生活水平的提高、消费观念的转变，国内家用樱桃TV在线观看机市场有望得到高速发展。近几年海外需求持续向好，出口规模持续攀升，占据八成以上份额。国内市场：需求主要集中在华南、华东、西南等长江流域以南地区。受中国地理位置以及气候分布的影响，中国大部分地区气候都比较干燥，仅华南地区以及东部沿海地区比较潮湿。近两年受疫情疫情影响，以及国内潮湿气候的促进，加之樱桃TV在线观看机厂商和品牌的大力宣传，总体内销规模也实现了小幅增长，产业在线数据显示：2021年家用樱桃TV在线观看机内销规模为131万台，同比增长6.1%。出口市场：北美洲引领增长。2021年中国樱桃TV在线观看机出口量额齐增，出口量992万台，增长18.3%，同时随着家电大宗原价格持续攀升以及物流运费的调整，出口额达到8.3亿美元，同比增长24.5%，出口均价83.67美元，增幅为5.1%。细分洲别来看，北美洲占据出口市场最大份额，达到48%，并且在高基数下持续高增，2021年中国出口到北樱桃TV在线观看机数量实现27%的大幅增长。北美市场的增长一方面和气候有关，另一方面是疫情后美国的经济发展、就业形势，包括政府发放的消费补贴等都极大促进了市场对家电产品的需求。欧洲的市场份额为28%，位列第二。欧洲的樱桃TV在线观看机市场发展较为成熟，跟空调需求类似，也都受到经济和气候方面的影响，近几年需求持续向好。由于欧洲市场上的樱桃TV在线观看机产品中高端机型占绝大多数，所以整机的利润情况也相对比较高。亚洲市场份额占比22%，樱桃TV在线观看机市场发展与亚洲的气候特征紧密相关。亚洲大陆跨寒、温、热三带，气候的主要特征是复杂多样、季风气候典型和大陆性显著。东亚东南半部是湿润的温带和亚热带季风区，东南亚和南亚是湿润的热带季风区，沿海区域气候整体较为湿润，对除有着较大需求。3、家用产品主导，转子优势明显从产品结构来看，樱桃TV在线观看机市场以家用为主，产业在线数据显示，家用樱桃TV在线观看机产品占比高达96.9%，工业樱桃TV在线观看机只有3.1%。从规模的成长性来看，家用樱桃TV在线观看机的规模发展主要由海外需求决定，2021年同比增长16.7%；工业樱桃TV在线观看机在2021年也实现了不错的增长，增幅达到19.7%。虽然工业樱桃TV在线观看机占比很小，但未来增长空间更大，主要是因为工业樱桃TV在线观看机应用范围越来越广泛，许多企业尤其是一些要求高的企业，例如食品行业、医药行业、造纸业、出版社等都越来越需要樱桃TV在线观看机来进行湿度和温度的调控，以达到产品质量要求，总体需求平稳。从上游应用结构来看，樱桃TV在线观看机压缩机主要有转子式和往复式两种。通常情况下高端机型和超过30L的机型会选用转子式压缩机，同时出口端的樱桃TV在线观看机产品用转子式比例也较高。2021年，虽然受价格竞争激烈影响，拥有价格优势的活塞压缩机应用较去年同比增长26.1%，但是，随着能效的提升，产品标准的逐步完善，转子压缩机在未来有着巨大的性能优势来取代活塞压缩机。4、竞争格局逐渐向头部品牌聚拢目前樱桃TV在线观看机整体市场相较于白电市场规模有限，但未来良好的前景使得行业处于百家争鸣的状态，由于技术壁垒不高，参与的企业非常多，根据企业战略不同，侧重的市场不同，大体分为全球布局、内销为主品牌和出口为主品牌三大类。据产业在线统计，2021年TOP3企业市场占比由44.8%上升至46.3%，头部企业继续抢占市场份额，目前行业处于寡头垄断的阶段。由于樱桃TV在线观看机的行业特点和目前互联网时代的“长尾”效应，中小企业同样具有极强的竞争力。细分企业来看，依旧以绝对领先的优势位列行业规模第一；而增速最亮眼，2021年同比增长高达63%，主要是基于内外销双向的良好发展。综合中国樱桃TV在线观看机行业的发展特点以及当前家用樱桃TV在线观看机的需求变化，产业在线预测2022年中国樱桃TV在线观看机规模将呈平稳增长趋势，内销方面，整体规模约为135万台，同比小幅增长，随着人们消费观念的改变以及樱桃TV在线观看机产品的普及，樱桃TV在线观看会受到越来越多人的重视。出口方面经过连续两年的高增长，加之制造成本、物流、消费、汇率等因素影响，预计2022年将出现回调，同比小幅下滑约2.4%。