中国樱桃TV在线观看机行业的现状和未来

中国樱桃TV在线观看机行业的现状和未来

　　樱桃TV在线观看机属于制冷空调家庭中的一个小成员。目前全球樱桃TV在线观看机的主要产地集中在意大利、日本和中国台湾等地，中国在全球樱桃TV在线观看机市场中的地位并不显著。特别是家用樱桃TV在线观看机，一直以出口为主，只是刚刚被中国的消费者认知。

　　樱桃TV在线观看机产品可分为家用和商用两大类，行业内又将商用类樱桃TV在线观看机细分为民用及工业用两类。本文将对这一行业从多个角度做出浅层分析。

　　现状：内销市场，家用商用大相径庭

　　家用樱桃TV在线观看机在中国的发展已经有十几年的历史，但仍然处于初级状态。总体容量非常有限，远远没有形成规模。出口是中国家用樱桃TV在线观看机的主要销售方向。2001年中华商务网监测的13家主要企业的樱桃TV在线观看机总出口量仅有20多万台，而到2005年已经达到了205万台。另据统计，2005年中国樱桃TV在线观看机行业总销量是250万台，这其中近96%的份额都是用于出口。虽然出口迅猛增长，国内市场的需求仍未打开，但也上升到一个新的台阶，2005全年内销7.2万台，占总销量的3%；内销额为2亿元，占总销售额的12%。和许多一样，家用樱桃TV在线观看机行业也受到了来自原材料价格飞涨的压力，利润状况不容乐观。据业内人士透露，整个行业平均利润不到5个百分点，甚至有部分企业在亏损经营。

　　生产企业中，LG和飞达仕通过接受国外订单进行生产专供出口，其他大部分国产企业如-、等也是主攻海外市场。

　　据分析，中国消费者对樱桃TV在线观看机的认知度不高的原因主要有以下几方面：

　　1.消费意识不够。人类对空气湿度的耐受范围较广，一般一年中仅有2~3个月的时间属于潮湿期，大部分消费者通常采取忍受度过的方式。另外空调的樱桃TV在线观看功能也易使消费者忽略樱桃TV在线观看机存在的必要，而只把它看作锦上添花的用品。

　　2.消费水平限制。樱桃TV在线观看机的使用成本和空调相近(一台12升樱桃TV在线观看机的成本相当于一台1HP空调)，另外由于市场需求量小，生产难以形成规模优势，所以导致其价格与空调相近，普通民众较难接受。

　　3.宣传不足。目前家用樱桃TV在线观看机处于自然销售状态，厂商通常没有配备促销员，对樱桃TV在线观看机的宣传力度也十分欠缺，造成生产者和消费者之间信息断层严重。

　　商用樱桃TV在线观看机领域的情况则大为不同。商用樱桃TV在线观看机是以内销市场为主，其销售量占内销总数的60%，销售额比例则超过90%。

　　目前商用机的市场还没有真正发展起来。销售状况和家用机类似，都处于比较被动的局面。许多单位和场所需要用到樱桃TV在线观看机，但对产品不甚了解，并未将其纳入采购范围。有关樱桃TV在线观看机的采购招标项目也非常少，客户需要商家主动去挖掘，需要“曲线”营销，甚至樱桃TV在线观看机只是作为配套产品配给用户。

　　商用樱桃TV在线观看机的消费群体大体分为两类。第一类用户对产品需求不复杂，只要能满足樱桃TV在线观看即可，但对价格的敏感度较高；第二类是实力较强的单位及一些科研所等机构，对机器的性能要求较高，价格则是次要考虑因素.